רשת דינמיקה, יבואנית רשמית של חברת אפל, הכריזה היום על השקת מסלול רכישה חדשני בישראל המאפשר ללקוחות להתחדש במכשיר אייפון חדש בכל שנה, תוך תשלום של מחצית ממחיר המכשיר בלבד בכל פעם. המסלול החדש מבוסס על מודל ה-Forward Trade In, שיטה המיושמת כבר במדינות רבות בעולם ובהן ארצות הברית, קנדה, בריטניה ופולין, וכעת עושה את דרכה לשוק המקומי.
במסגרת התוכנית, לקוחות שירכשו מכשיר מסדרת אייפון 17 ישלמו בעמד הרכישה 50% ממחירו. לאחר שנה, יוכלו הלקוחות להחזיר את המכשיר שברשותם לרשת, להתקדם לדגם האייפון החדש ביותר שיצא באותה עת, ושוב לשלם רק מחצית מהמחיר. המהלך נועד לתת מענה לחובבי המותג המקפידים להחזיק בדגם העדכני ביותר, תוך שהוא חוסך מהם את הצורך במכירה עצמאית של המכשיר הישן או את ההתלבטות הכלכלית הכרוכה בשדרוג שנתי.
עם זאת, המסלול מציב מספר סייגים שעל הצרכנים להכיר. המודל מבוסס על היכולת להחזיר את המכשיר כעבור שנה, ולכן מצב המכשיר הופך לקריטי. כדי להבטיח את כדאיות העסקה ולמנוע מצב שבו נזק פיזי ימנע את השדרוג, הרשת מציעה למצטרפים הצעה ייעודית לשירות תיקונים ואחריות מורחבת במחיר מוזל. צעד זה מהווה חלק מחבילת הערך הכוללת, אך הוא גם מדגיש את מחויבות הלקוח לשמור על תקינות המכשיר לאורך כל תקופת השימוש.
המסלול יהיה זמין החל מהיום, 26 בינואר 2026, בלמעלה מ-50 סניפי הרשת בפריסה ארצית ובמוקד המכירות הטלפוני. המהלך ילווה בקמפיין פרסומי רחב בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות החברתיות. בעוד שהרשת מדגישה את הנוחות והחדשנות שבשירות, מדובר במעבר למודל המזכיר ליסינג, שבו הצרכן נהנה מהמכשיר החדש ביותר אך נשאר בתוך "מעגל התחדשות" קבוע מול הספק. כמו כן, ניתן לשלם את היתרה בכל שלב ולהשתחרר מהחוזה.
גלית שקאלו, מנכ"לית דינמיקה, ציינה כי המסלול החדש הוא המשך טבעי לאסטרטגיית הרשת ליצירת פתרונות המייצרים ערך אמיתי ללקוח, משלב הרכישה ועד לשירות התיקונים. לדבריה, השילוב בין מחיר אטרקטיבי לחוויית לקוח מקצה לקצה נועד לבסס את מעמד החברה כרשת המובייל המובילה בישראל. עבור הלקוח הישראלי, מדובר באפשרות חדשה הדורשת בדיקה של הרגלי השימוש והחלפת המכשירים אל מול ההתחייבות לשדרוג עתידי.