אפל כבר מביטה קדימה אל ספטמבר הבא, ושם - כך לפי ההערכות - היא מקווה לספק בשורה שקטה אך משמעותית: לא לייקר את דגמי הפרו הבאים שלה. על פי סקירה של ג'ף פו, אנליסט מחברת ההשקעות GF Securities, ענקית הטכנולוגיה פועלת תחת אסטרטגיה של "ניהול עלויות הדוק" במטרה להשיק את ה-iPhone 18 Pro וה-iPhone 18 Pro Max במחירים זהים לאלו של הדור הנוכחי.
האתגר המרכזי העומד בפני החברה הוא ההתייקרות החדה של רכיבי הזיכרון והאחסון בעולם. הביקוש הגובר לשרתי בינה מלאכותית הוביל לזינוק במחירי שבבי ה-DRAM וה-NAND, המהווים חלק משמעותי מעלות הייצור של כל מכשיר. כדי להתמודד עם המגמה, מדווח פו כי אפל מנהלת משא ומתן אינטנסיבי מול סמסונג ו-SK Hynix בניסיון להשיג חוזי אספקה נוחים יותר שיאזנו את העלויות.
האנליסט הבכיר מינג-צ'י קואו מצטרף להערכות אלו ומציין כי אפל נחושה להימנע מהעלאת מחירים ככל הניתן. לדבריו, החברה מוכנה להתפשר על שולי הרווח הגולמי שלה ו"לספוג" את העלויות העודפות במטרה לזכות בנתחי שוק נוספים. במידה והמהלך יצליח, מחירי הפתיחה בארה"ב צפויים להישאר על 1,099 דולרים לדגם ה-Pro ו-1,199 דולרים לדגם ה-Pro Max.
מלבד סוגיית המחיר, הדור הבא צפוי להציג שדרוגים טכנולוגיים משמעותיים, בראשם מעבד ה-A20 המיוצר בטכנולוגיית 2 ננומטר. שדרוג זה צפוי להביא לשיפור של כ-15% בביצועים וחיסכון של עד 30% בצריכת האנרגיה. כמו כן, הערכות מצביעות על שינויים עיצוביים ובהם צמצום משמעותי של ה-Dynamic Island לטובת חיישני Face ID שיוטמעו מתחת למסך, ומערך צילום חדש שיכלול לראשונה צמצם משתנה.