עולם הטכנולוגיה נערך לאחד התאריכים המשמעותיים בעשורים האחרונים: יום ההולדת ה-50 של חברת אפל, שנוסדה ב-1 באפריל 1976. בעוד שבקופרטינו שומרים על עמומיות בנוגע לתוכניות הרשמיות - למעט הבטחה כללית של טים קוק ש"יהיה משהו" - העיתונאי דייויד פוג כבר מוכן לסכם את חצי המאה הראשונה של האימפריה. פוג שחרר סרטון קצר המציג הצצה לספרו החדש, "Apple: The First 50 Years", שצפוי לצאת לאור ב-10 במרץ.
למי שלא מכיר את השם, פוג הוא אחד העיתונאים והפרשנים הטכנולוגיים המוערכים בעולם. הוא שימש במשך 13 שנה ככתב הטכנולוגיה הבכיר של ה"ניו יורק טיימס", הגיש פינות ב-CBS והוציא עשרות ספרי הדרכה טכנולוגיים. הוא נבחר למשימה בזכות הקשרים העמוקים שטיפח לאורך עשורים עם צמרת אפל, מה שאיפשר לו לקבל גישה חסרת תקדים לדמויות מפתח שמעדיפות בדרך כלל להישאר הרחק מאור הזרקורים.
הפרויקט השאפתני, עליו עמל פוג בשנתיים האחרונות, מחזיק 600 עמודים וכולל למעלה מ-150 ראיונות עם דמויות המפתח שעיצבו את פני החברה. בין המרואיינים ניתן למצוא שמות מיתולוגיים כמו סטיב ווזניאק, ג'ון סקאלי וג'וני אייב, לצד שורה של מעצבים, מהנדסים ובכירים בהנהלה הנוכחית של אפל. הספר מבקש לעשות סדר בהיסטוריה המורכבת של החברה, לנפץ מיתוסים ארוכי שנים ולספק מבט אל מאחורי הקלעים של ההצלחות הפנומנליות - כמו מכירת מיליארדי מכשירי אייפון ואייפד - אך גם של הכישלונות הצורבים, בהם הליסה, ה-Apple III ושירות ה-MobileMe.
למרות שההשקה הרשמית רחוקה כשבועיים, השוק כבר מגיב בעוצמה. הספר מדורג כרגע במקום הראשון בקטגוריית היסטוריית הטכנולוגיה באמזון, והוא צפוי לטפס לראש רשימת רבי-המכר הכללית עם צאתו. פוג לא מסתפק רק בכתיבה; עם השקת הספר הוא ייצא למסע יחסי ציבור אינטנסיבי הכולל 11 מועדים ב-10 ערים שונות, כשעצירות נוספות צפויות להתווסף בהמשך.