המלחמה מול איראן, שהחלה במתקפה ישירה בשבת בבוקר, שינתה באופן מיידי לא רק את סדר היום של אזרחי ישראל, אלא גם את האופן שבו הם צורכים תוכן. נתונים חדשים שמפרסמת חברת yes חושפים תמונה של מדינה שנמצאת במצב של דריכות מתמדת, כזו שמתבטאת בהיצמדות חסרת תקדים למסכי הטלוויזיה. מאז פרוץ המערכה, נרשם זינוק של 50% בזמן הצפייה הממוצע למשק בית, שעלה מכ-9 שעות בימי שגרה לכ-13.5 שעות ביממה.
השינוי הדרמטי ביותר נרשם ברגעים הראשונים של האירוע. ביום שבת, בשעה 8:15 בבוקר - שעת פתיחת המערכה - הנתונים מראים זינוק של פי 5.5 בהיקפי הצפייה בהשוואה לשבת רגילה. הישראלים, שהתעוררו למציאות ביטחונית חדשה, מיהרו לפתוח את הטלוויזיות ולא עזבו אותן מאז.
חלק הארי של הזמן הזה מוקדש למטרה אחת: צריכת מידע. על פי נתוני החברה, 78% מסך הצפייה בארבע היממות האחרונות הופנה לערוצי החדשות. זהו נתון שמעיד על הצורך המיידי בעדכונים שוטפים, אך הוא אינו מוגבל רק לשעות היום. גם בשעות הקטנות של הלילה, בין חצות ל-5:00 בבוקר, נרשם זינוק של 43% בצפייה בהשוואה לימים שקדמו למלחמה. גם שעות הבוקר (10:00-08:00) לא נשארו מאחור עם צמיחה של פי 2.5 בהשוואה לשגרה.
לצד החדשות, המלחמה משפיעה גם על הרגלי הצריכה של הקהל הצעיר. ב-yes מזהים עלייה של 47% בצפייה בתכני ילדים ונוער, כאשר המגמה בולטת עוד יותר במכשירים הניידים: הצפייה בתכנים אלו דרך אפליקציית המובייל זינקה ב-60%. נראה כי בעוד המבוגרים נשארים מרותקים לדיווחים מהחזית בסלון, הילדים מוצאים מפלט בתכנים הייעודיים להם, לעיתים קרובות דרך המסכים הקטנים.
הנתונים הללו משקפים נאמנה את הדינמיקה של הבית הישראלי תחת אש: שילוב בין חרדה וצורך במידע לבין ניסיון לספק תעסוקה לילדים שנשארים בבתים. עם 13.5 שעות צפייה בממוצע למשק בית, נראה שהמסך הפך לערוץ הקשר המרכזי של הישראלים עם המציאות המשתנה בחוץ.