באירופה נפתח בימים האחרונים מוזיאון אפל חדש, שמוגדר כעת כגדול מסוגו ביבשת, והוא עושה את זה בתזמון כמעט סמלי - רגע לפני חגיגות 50 שנה לאפל. המוזיאון, שנמצא במתחם Wall Utrecht שבאוטרכט, הולנד, משתרע על פני כ-2,000 מ"ר ומרכז תחת קורת גג אחת אוסף עצום של מוצרים, אביזרים, מסמכים וחומרי מותג מכל תקופותיה של החברה.
מאחורי הפרויקט עומד אד בינדלס, מייסד ויו"ר קרן Apple Museum, שטוען כי מדובר באחת מאוספי אפל הגדולים בעולם. לדבריו, המוזיאון לא נבנה רק כדי להציג מוצרים נדירים או לעורר נוסטלגיה, אלא כדי לספר סיפור - כזה שעוקב אחרי התחנות המרכזיות בהתפתחות של אפל משנת 1976 ועד 2026. כמעט כל קטגוריית מוצר מרכזית של החברה מיוצגת שם, ממחשבי מק קלאסיים ועד אייפונים מודרניים.
אחד האלמנטים הבולטים במוזיאון הוא קיר צבעוני של מחשבי iMac G3, לצד אזורים ייעודיים נוספים כמו תצוגת iPod ושחזור של המוסך המפורסם שבו עבדו סטיב ג'ובס וסטיב ווזניאק בתחילת הדרך. מעבר לכך, המוזיאון מנסה לבנות חוויה נרטיבית: יש בו חלל שמוקדש לתקופה שאחרי עזיבתו של ג'ובס, אז אפל עברה שנים קשות, ולאחריו "מסדרון Think Different" שמוביל לחדר עגול מלא ב-iMac צבעוניים - מהלך שמסמל את פתיחתו של פרק חדש בתולדות החברה.
המוזיאון גם נוגע בשנים של ג'ובס מחוץ לאפל ובתקופתו ב-NeXT, כך שהסיפור אינו נעצר רק בקו המוצרים עצמו אלא גם בהקשר הרחב יותר של ההיסטוריה הארגונית והתרבותית של החברה. חלק מהמכשירים שמוצגים במקום אף שוחזרו למצב פעולה, והמבקרים יכולים להשתמש בהם בפועל - פרט שמוסיף ממד חי לתערוכה כולה.
הפרויקט הוקם בשיתוף יותר מ-50 מתנדבים, בהם טכנאים, אספנים והיסטוריונים, שסייעו באיסוף, שימור ואצירת אלפי פריטים. לפי המוזיאון, חלק משמעותי מהבסיס לאוסף הגיע גם מהמוזיאון הקודם של אפל בווסטרבורק. המוזיאון פתוח ברוב ימות השבוע בין 10:00 ל-17:00, למעט ימי שני ושלישי, עם כניסה במקטעים של 15 דקות וכניסה אחרונה ב-16:00. מחיר כרטיס למבוגר עומד על 21.50 יורו (כ-76 שקלים), עם הנחות לסטודנטים ולילדים.