עולם הפרסום נמצא בעיצומה של טלטלה מבנית עמוקה, על רקע חדירתה של הבינה המלאכותית לתהליכי העבודה, היצירה וקבלת ההחלטות. בתוך המציאות הטכנולוגית המשתנה הזו יוצא לאור הספר AIVERTISING מאת אלון מיכאלי מוליאן, המנסה למפות את השינוי ולהציג כיצד התחום מתעצב מחדש ברמה התהליכית והאסטרטגית. אחת השאלות המרכזיות המלוות את התעשייה בשנים האחרונות היא האם הבינה המלאכותית עתידה להחליף את אנשי המקצוע בתחומי הקריאייטיב והתכנון. הספר מציע התבוננות עניינית אחרת, שלפיה מדובר לא בהחלפה אלא בהעצמה - שילוב סימביוטי שמאפשר להגיע לרמות חדשות של דיוק, תוך שינוי יסודי של אופן העבודה עצמו.
הספר נכתב בתהליך משולב עם כלי בינה מלאכותית, בהם ChatGPT, כאשר הדיאלוג בין המחבר למערכת משולב באופן אקטיבי לאורך הפרקים. במובן זה, הספר אינו רק כותב על המהפכה אלא מתפקד כהדגמה חיה של מודל עבודה חדש: תהליך שבו יצירה, ניסוח וחשיבה אסטרטגית מתפתחים דרך אינטראקציה מתמדת בין אדם למערכת. לאורך הספר מוצג מודל ה-AIVERTISING, המפרק את האופן שבו מותגים וארגונים פועלים כיום בסביבה מבוססת אלגוריתמים, החל משלבי הפקת התוכן ועד לניהול קמפיינים שנוצרים ומתעדכנים בזמן אמת.
לצד סקירה של כלי AI בתחומי הכתיבה, הוידאו, העיצוב והקוד, הספר מעלה סוגיות קריטיות של אתיקה מקצועית, פרטיות וזכויות יוצרים בעידן של תוכן גנרטיבי. היבט משמעותי נוסף שנדון הוא השינוי בתשתית הדיגיטלית עצמה, ובעיקר המעבר מגישות מסורתיות של קידום אתרים (SEO) למודלים המבוססים על מנועי תשובות (AIO). שינוי זה משנה את האופן שבו משתמשים ניגשים למידע ואת הדרך שבה מותגים נדרשים להופיע ולהתקיים במרחב הדיגיטלי החדש. אלון מיכאלי מוליאן, פרסומאי ואסטרטג עם ניסיון של למעלה מ-20 שנה וממייסדי סוכנות Twisted, מציג בספר תמונה שבה שילוב מערכות ה-AI אינו רק בגדר כלי עזר אופציונלי, אלא חלק בלתי נפרד מהתשתית המקצועית של תחום השיווק והפרסום המודרני.