אפל ממשיכה להכין את הקרקע לשילוב פרסומות בתוך אפליקציית המפות (Apple Maps) שלה, וסימנים ברורים לכך מופיעים בגרסת הבטא השנייה של iOS 26.5. המהלך, שנחשף לראשונה בשלבי פיתוח מוקדמים יותר, מקבל כעת משנה תוקף עם הופעתו של "מסך פתיחה" חדש המקבל את פני המשתמשים ומסביר את מדיניות הפרסום העתידית באפליקציה. לפי הדיווחים, הפרסומות יוצגו על בסיס המיקום המקורב של המשתמש, מונחי החיפוש שהזין או התצוגה המופיעה על המפה בזמן החיפוש.
מעבר לתוצאות החיפוש הישירות, אפל מתכננת לשלב מודעות גם תחת לשונית "מקומות מומלצים" - פיצ'ר שהתווסף למערכת כבר בגרסת הבטא הראשונה. למרות שמדובר בשינוי משמעותי בחוויית המשתמש, בחברה מקפידים להדגיש את נושא הפרטיות, שהוא אחד מעמודי התווך של המותג. בהודעות הרשמיות נמסר כי המידע הפרסומי לא יוצמד לחשבון ה-Apple ID האישי של המשתמש. המשמעות היא שהאינטראקציה עם המודעות והצפייה בהן לא יישמרו בהיסטוריה המזוהה עם המשתמש, והנתונים לא ייאספו או יועברו לגורמים חיצוניים.
הסימנים הראשונים לשינוי המדיניות הופיעו כבר בחודש מרץ האחרון, אז הצהירה אפל על כוונתה להרחיב את מערך הפרסום שלה גם לשירות המפות. לוח הזמנים המתוכנן מצביע על השקה לציבור הרחב כבר במהלך הקיץ הקרוב, כאשר בשלב הראשון המהלך יוגבל למשתמשי אייפון, אייפד ומחשבי מק בארצות הברית ובקנדה בלבד. כרגע לא ברור אם משתמשי הבטא כבר נחשפים למודעות בפועל או שמא מדובר בהכנה טכנית בלבד של הממשק.
כדי לשמור על שקיפות מול המשתמשים וכדי למנוע בלבול בין תוצאות חיפוש אורגניות לתוכן ממומן, המודעות במפות יסומנו בתווית "Ad" בולטת, בדומה למודל הקיים כיום בחנות האפליקציות של החברה. המהלך מסמן שלב נוסף באסטרטגיה של אפל להגדיל את הכנסותיה משירותים ותוכן, תוך שימוש בנכסים הדיגיטליים הקיימים שלה, שעד כה נותרו נקיים ממודעות מסחריות ישירות.