עידן חדש מתחיל בענקית הטכנולוגיה מקופרטינו: חברת אפל הודיעה היום באופן רשמי כי טים קוק יפרוש מתפקידו כמנכ"ל ב-1 בספטמבר הקרוב. את מקומו יתפוס ג'ון טרנוס, המכהן כיום כסגן נשיא בכיר להנדסת חומרה. קוק לא יעזוב את החברה לחלוטין, אלא יעבור לתפקיד יו"ר פעיל של מועצת המנהלים, מהלך שאושר פה אחד על ידי הדירקטוריון. במהלך חודשי הקיץ הקרובים יפעל קוק להעברת סמכויות מסודרת ליורשו המיועד.
קוק נכנס לתפקיד המנכ"ל בשנת 2011, בצל מותו של המייסד המיתולוגי סטיב ג'ובס. באותה תקופה, רבים הספידו את אפל וטענו כי ללא המייסד הכריזמטי היא תתקשה לשרוד. בנקודת הזמן ההיא עמד שוויה של החברה על כ-150 מיליארד דולר. 15 שנה מאוחר יותר, קוק מותיר אחריו ירושה פיננסית חסרת תקדים, כאשר שווי השוק של אפל חצה את רף ה-4 טריליון דולר. תחת הנהגתו, אפל התרחבה מעבר לאייפון ולאייפד עם השקת מוצרים כמו ה-AirPods, ה-Apple Watch וה-Vision Pro, והפכה לספקית שירותים דומיננטית עם Apple TV ו-Apple Music.
למרות ההצלחה הכלכלית המטאורית, קוק ספג לאורך השנים ביקורת על כך שחסר לו חזון המוצר הייחודי שאפיין את ג'ובס. כעת, המושכות עוברות לידיו של טרנוס, דמות המזוהה יותר מכל עם עיצוב ופיתוח חומרה. טרנוס הצטרף לאפל בשנת 2001 ובשנת 2021 הפך לחלק מהנהגת החברה הבכירה. לאחרונה בלט באירוע ההשקה של ה-MacBook Neo, מחשב נייד שהציג שילוב של איכות גבוהה ומחיר נגיש - מוצר שנתפס ככזה שממחיש את מקומה הייחודי של אפל בתעשיית המחשוב.
במכתב פרידה אישי וחשוף, שיתף קוק ברגשותיו וסיפר כי מדי בוקר הוא נוהג לקרוא מיילים ממשתמשים ברחבי העולם - סיפורים על שעוני אפל שהצילו חיים או רגעים אישיים שצולמו במכשירי החברה. קוק תיאר את טרנוס כ"מהנדס והוגה דעות מבריק" וציין כי הוא האדם הנכון להוביל את החברה בזכות דייקנותו והתמקדותו בפרטים. טרנוס, שרואה בקוק מנטור, הצהיר כי הוא אסיר תודה על ההזדמנות להמשיך את המשימה של אפל, לאחר שזכה לעבוד גם תחת סטיב ג'ובס בתחילת דרכו. עם עזיבתו של קוק את התפקיד הביצועי בספטמבר, השוק יבחן מקרוב האם המינוי של איש חומרה מובהק יחזיר לחברה את אותו "קסם" עיצובי שהמבקרים טענו שנחלש בשנים האחרונות.