טים קוק הודיע הלילה (שלישי) על פרישה מתפקיד מנכ"ל אפל, עם תאריך העברת הכדור הרשמי ל-1 בספטמבר 2026, כאשר ג'ון טרנוס, עד היום ראש הנדסת החומרה בחברה, ייכנס לנעליו, וקוק יעבור לתפקיד יו"ר ביצועי. באפל גם הפרישות מגיעות עם תכנון רבעוני, מצגת מסודרת וסגירת קצוות, רק בלי שקף שמסביר לאן הם הולכים עם ה-AI...
ובתוך משחק הכיסאות הזה, שני שמות עולים שוב ושוב כמוקדי כוח אמיתיים: ג'וני סרוג'י, והאיש עם השיער המושלם להכעיס - קרייג פדריגי, ראש חטיבת התוכנה.
סרוג'י קיבל את הקידום הכי משמעותי בסבב הזה והוא יחליף את טרנוס כראש הנדסת החומרה. תפקיד חדש-ישן שמרכז תחתיו גם את ארגון Hardware Engineering (שעד היום נוהל בידי טרנוס) וגם את חטיבת טכנולוגיות חומרה, שהיא הבית של השבבים, המודמים, החיישנים, המצלמות, התצוגות וכל מה שגורם לאייפון להיראות כמו קסם ולעלות כמו משכנתא.
המסר ברור: בעידן שאחרי קוק, החומרה, בעיקר השבבים מתוצרת בית, נשארת מרכז הכובד של אפל. סרוג'י הוא האיש שהוביל את אסטרטגיית השבבים העצמאית של החברה מאז ה-A4, והפך את "סיליקון של אפל" מסתם מיתוג למנוע יתרון תחרותי אמיתי. אם טרנוס הוא עכשיו הקפטן של הספינה, אז סרוג'י הוא המכונאי הראשי. אגב, למרכז הפיתוח פה בישראל אלה חדשות טובות, כי מרכז הפיתוח הישראלי הוא הבייבי של סרוג'י, במקור ערבי-ישראלי ויליד חיפה.
מה יהיה על ה-AI?
ומה עם פדריגי? כאן הסיפור יותר מסובך. לפחות בהודעות הרשמיות של אפל, לא הוכרז היום על שינוי תפקיד עבורו. הוא ימשיך להיות ראש הנדסת התוכנה, האיש שאחראי ל- iOS, MacOS ושאר מערכות ההפעלה שמדביקות יחד את המערכת האקולוגית של החברה.
אבל גם בלי תפקיד חדש, פדריגי יוצא מהשינוי הזה בעמדה חזקה יותר, בעיקר בגלל הדשדוש של אפל במגרש ה-AI. אחרי טלטלות בהנהגת תחום הבינה המלאכותית בשנה האחרונה, האחריות על מה שממותג היום כ"אפל אינטליג'נס" ועל העתיד של סירי כנראה יתכנס תחת הנהגת התוכנה, כלומר, תחת פדריגי. וכשכל השוק נמדד לפי "כמה מהר מודל השפה הגדול שלך מבין אותי", מי שמנהל את התוכנה הוא בפועל מי שמנהל את הסיפור.
במבט רחב יותר, המהלך של אפל נראה כמו הימור על שני עוגנים פנימיים: סרוג'י כמי שמגן על היתרון ההנדסי של הסיליקון והחומרה, ופדריגי כמי שאמור לתפור מעל זה שכבת חוויה חכמה שלא תבייש את השם "אפל".
אם זה יצליח, טרנוס יוכל להיראות כמו יורש טבעי שממשיך רצף. אם זה ייכשל — אז כל הכותרות על חילופי דורות בחברה, ייזכרו בעיקר כעוד רגע שבו אפל החליפה מנכ"ל, אבל לא נתנה תשובה טובה לשאלה הפשוטה: למה ה-AI שלה עדיין נשמע כמו יצור שמתנצל על עצם קיומו?