המרדף של מטא אחרי תוכן איכותי עולה מדרגה, והפעם על הכוונת נמצאים החשבונות שמתפרנסים מעבודתם של אחרים. החברה הודיעה על עדכון משמעותי באלגוריתם ההמלצות של אינסטגרם, שנועד לתעדף "תוכן מקורי" בפוסטים של תמונות וקרוסלות, תוך הטלת סנקציות על חשבונות שמעלים מחדש תכנים ללא עריכה מהותית.
על פי הודעת החברה, חשבונות שיבססו את פעילותם על שיתוף פוסטים שלא נוצרו על ידם או שלא עברו שינוי משמעותי, יגלו כי הגישה שלהם לקהלים חדשים נחסמה. מדובר בצעד שממשיך את המגמה שהחלה ב-2024 עם הסרטונים הקצרים (Reels), אך כעת הוא מתרחב לכלל הפורמטים הפופולריים ברשת החברתית, במטרה להפוך את הפיד למקום שמתגמל יצירה ראשונית ולא העתקה.
השינוי הנוכחי מכוון בעיקר נגד חשבונות ה"אגרגטורים", אותם פרופילים שמרכזים תכנים ויראליים מרחבי הרשת וזוכים לחשיפה עצומה על חשבון היוצרים המקוריים. מטא מבהירה כי אם חשבון מסוים מעלה באופן עקבי תמונות או קרוסלות שאינן מקוריות, הוא פשוט לא יופיע בהמלצות למשתמשים שאינם עוקבים אחריו. זוהי פגיעה אנושה במודל הצמיחה של חשבונות כאלו, שנסמכים על האלגוריתם כדי להגיע לעוד ועוד עיניים. בעבר, הגנות אלו הוחלו בעיקר בפייסבוק ובכלי הווידאו של אינסטגרם, אך כעת החברה סוגרת את הפרצה גם בתוכן הסטטי, בניסיון לעודד סטנדרט גבוה יותר של איכות בקרב המשתמשים והיוצרים.
עם זאת, במטא מודים כי המהלך מייצר מורכבות עבור קהילות שלמות שחיות על שיתוף תוכן, כמו חשבונות מעריצים, עמודי ממים (Memes) וחשבונות המעניקים פרשנות תרבותית. עבור אלו, הגבול בין "השראה" ל"העתקה" הופך לדק מאוד. החברה ממליצה לאותם חשבונות לוודא שהם מייצרים ערך מוסף בדמות עריכה ייחודית, קריינות או גרפיקה מקורית שתהפוך את הפוסט למשהו חדש. מטא מזהירה כי "עריכות במאמץ נמוך", כמו הוספת סימני מים או מתן קרדיט בלבד ליוצר המקורי בטקסט, לא יספיקו כדי לעבור את רף המקוריות החדש והחשבונות הללו עדיין יסתכנו בענישה.
האתגר הגדול ביותר שעומד בפני אינסטגרם הוא הזיהוי הטכני של המקור. החברה לא פירטה כיצד האלגוריתם יכריע מי הוא היוצר המקורי של פוסט שהופץ בהרחבה, סוגיה שהופכת למורכבת במיוחד כשמדובר בממים המבוססים על צילומי מסך ישנים מרשתות כמו X או טאמבלר. חוסר הבהירות הזה מעלה חשש בקרב יוצרים שעלולים להיפגע בטעות מהמנגנון האוטומטי. כדי לנסות ולהרגיע את השטח, מטא ציינה כי יוצרים יוכלו לבדוק את סטטוס החשבון שלהם באפליקציה כדי לראות אם החשיפה שלהם צומצמה, ובמקרה של טעות מצד המערכת, תעמוד להם האפשרות להגיש ערעור ולנסות להשיב את הגלגל לאחור.