התחרות בשוק מוצרי הצריכה והאלקטרוניקה עולה מדרגה, ורשת GoMobile בחרה בפתח תקווה כנקודת היעד להשקת המהלך האסטרטגי החדש שלה. הסניף החדש, שנפתח במתחם B-Center ברחוב בן ציון גליס 30 באזור התעשייה סגולה, אינו רק עוד נקודת מכירה בפריסה הארצית, אלא ניסיון לייצר מודל קמעונאי שונה מהמקובל ברשת עד כה. המקום מתוכנן לספק מענה רחב יותר לצרכן הישראלי, שמחפש ריכוז של פתרונות קנייה במקום אחד, תוך שילוב בין עולמות הטכנולוגיה הקלאסיים לבין מוצרי פנאי ומשפחה.
על פי הודעת הרשת, המטרה היא להפוך את החנות לנגישה ומשפחתית יותר עבור קהלים מגוונים, מבלי לוותר על מדיניות המחירים התחרותית המאפיינת את המותג, הכוללת את האפשרות המוכרת לבחירה בין יבוא רשמי ליבוא מקביל המאפשרת גמישות כלכלית לרוכשים.
השינוי המשמעותי ביותר שמביא איתו הסניף בסגולה הוא התרחבות הקטגוריות. לקוחות שיגיעו למקום ימצאו כמובן את מוצרי הליבה של הרשת - סמארטפונים מכל המותגים המובילים, טאבלטים, מחשבים ואביזרים משלימים - אך לצדם יופיעו מדפים המוקדשים לעולמות הלייף סטייל. בין היתר, הסניף מציע משחקי לגו והרכבה לילדים, שואבי אבק, מוצרי חשמל לבית ואפילו מחלקת בשמים. השילוב הזה נועד למשוך לקוחות שלא בהכרח הגיעו כדי לשדרג את המכשיר הסלולרי שלהם, אלא כדי לבצע רכישות משלימות לבית או למשפחה, ובכך להגדיל את התנועה בחנות ואת סל הקניות הממוצע. לרגל תקופת ההשקה, הסניף יפעיל מבצעים בלעדיים על מגוון המוצרים עד לאמצע חודש מאי, או עד שייגמר המלאי בנקודת המכירה החדשה.
מעבר לצד המסחרי, ברשת שמו דגש משמעותי על נושא הנגישות, מתוך רצון להעניק חוויית קנייה שוויונית. הסניף החדש הותאם באופן מלא לאנשים עם מוגבלות, כולל הסדרת חניות נכים ייעודיות במתחם, התקנת לולאת השראה המסייעת לכבדי שמיעה, הצבת כיסא נגישות וגישה נוחה דרך מפתן מותאם. משה שוצברג, מנכ"ל רשת GoMobile, הסביר כי המהלך הוא חלק מחזון רחב יותר לשדרוג חוויית הלקוח. לדבריו, הכניסה לעולמות הלייף סטייל והמשפחה נובעת מהבנה שהצרכן המודרני מחפש נוחות ופתרונות מקיפים תחת קורת גג אחת. הסניף יפעל לאורך כל השבוע, כולל ימי שישי וערבי חג, כאשר בשעות הערב והלילה של מוצאי שבת הוא יישאר סגור.