אינסטגרם עושה עוד צעד זהיר בדרך להתמודדות עם הצפת התוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, אך לא ממהרת לכפות כללים נוקשים. הפעם מדובר בניסוי חדש: תיוג ברמת החשבון שיאפשר ליוצרים להצהיר על עצמם כ-"יוצרי AI" - מהלך שאמור להבהיר לגולשים מראש מול איזה סוג תוכן הם עומדים.
התווית החדשה לא מסתתרת בפינות. היא תופיע בצורה בולטת בפרופיל היוצר, וגם לצד פוסטים ורילס בפיד. הניסוח עצמו חד וישיר יותר מהניסיונות הקודמים של מטא - "הפרופיל הזה מפרסם תוכן שנוצר או עבר שינוי באמצעות AI" - ולא משאיר הרבה מקום לפרשנות. זאת בניגוד לתגיות ה-"AI info" הקיימות, שמסתפקות באמירה רכה יותר שלפיה התוכן "עשוי" להיות כזה.
אלא שכאן מגיע הכוכבית הגדולה: השימוש בתווית הוא לחלוטין וולונטרי. המשמעות היא שרבים מהמשתמשים ימשיכו להיתקל בתוכן מבוסס AI ללא גילוי ברור, או עם סימון חלקי בלבד. גם בתוך מטא יודעים שהבעיה רחוקה מפתרון - ועדת הפיקוח של החברה כבר הצביעה לאחרונה על כך שהתיוגים הקיימים מיושמים באופן לא עקבי, בין היתר משום שאין למטא יכולת אמינה לזהות את כל התוכן שנוצר בבינה מלאכותית.
בינתיים, החברה מנסה לעודד את היוצרים לאמץ את התווית דרך מסרים בתוך האפליקציה, שמדגישים כי מדובר במהלך שמטרתו "לבנות אמון" מול הקהל. אבל קשה להתעלם מהפער בין ההצהרה לבין הביצוע: אם השקיפות באמת הייתה בראש סדר העדיפויות, מטא הייתה יכולה להפוך את התיוג לברירת מחדל, לחובה, או לפחות להפעיל לחץ על חשבונות שבוחרים שלא להשתמש בו.
כך או כך, נראה שמדובר בעוד ניסוי בדרך לגיבוש מדיניות רחבה יותר. ככל שתוכן שנוצר ב-AI יהפוך לנפוץ יותר - ובעיקר קשה יותר לזיהוי בעין אנושית - הלחץ על אינסטגרם ומטא להקשיח עמדות רק ילך ויגבר.