במהלך החודש האחרון, טיקטוק רשמה עלייה בסרטוני 'דיפ פייק' של סלבריטאים - סרטונים הנוצרים באמצעות בינה מלאכותית ושואפים לדמות באופן מדויק אדם קיים. קטעי הוידאו, בהם ניתן לראות גם "איי-ליסטריות" כמו טיילור סוויפט, ריהאנה וקים קרדשיאן, מעודדים את משתמשי הפלטפורמה להירשם לתוכניות תגמול שיווקיות מזויפות או ל"שירותים זדוניים" אחרים. למרבה המזל, הסלבריטאים הסינתטיים לא מספיק משכנעים בשל הבעות פנים חריגות וסאונד שלא מסונכרן עם תנועות השפתיים שלהם - אך לא נראה כי הדבר מונע מהמפרסמים להמשיך להשתמש בהם כפתיון.
לפי "Copyleaks", מלבד פרסומות הונאה, הדיפ-פייק כוללים גם פרסומות מיניות קיצוניות המקדמות השתלת פנים על גוף שונה ללא הסכמה ואף הפשטה דיגיטלית. ניתן לראות את טיילור סוויפט שעברה "שיפוץ דיגיטלי" מפרסת פיצ'ר מזויף המכונה "TikTok Pay", וכן גם את ריהאנה לאחר שיפוץ דומה מקדמת תוכנית צפיות עבור תגמולים.
This is Taylor Swift holding a pink guitar, with a black strap and wearing a multi-colored iridescent bodysuit with silver boots.
— Eyerys (@eyeryscompany) May 2, 2026
She has filed three new trademarks: two for her voice, and one for this image, as her defense against AI deepfakes.
https://t.co/ubaYMEse4d pic.twitter.com/ozhmuUZ46D
לרוב, הסלבריטאים בסרטוני הדיפ-פייק מופיעים בראיונות על השטיח האדום, בפודקאסטים או בתכניות אירוח, אירועים בהם קל יותר לצלם צילומים אמיתיים של אנשים אחרים "ולהלביש" עליהם את הסלבריטאי המבוקש. לקטעי הוידאו יש סאונד שנשמע אורגני, מה שגורם לצופים להאמין שמדובר בסרטון אמיתי ולגיטימי בקלות.
רבים מהסרטונים משתמשים במיתוג של 'טיקטוק' ומוסיפים אפקטים המטשטשים את חדות הסרטון, ככל הנראה כדי לעקוף את כלי זיהוי הבינה המלאכותית של הפלטפורמה. אם משתמשים מקליקים על הסרטון, הם יופנו לאתרי 'צד שלישי' שידרשו מהם מידע אישי לצורכי זיהוי.
התזמון ראוי לציון, שכן טיילור סוויפט הגישה לאחרונה בקשה לסימן מסחרי כדי להגן על קולה ודמותה מפני שימוש לרעה בבינה מלאכותית, בעקבות מקרים חוזרים ונשנים של דיפ-פייקים. אולם מדובר בבעיה המתרחבת באופן תדיר - וככזו שאינה מראה סימני האטה.
לאחרונה הוגשה תביעה ייצוגית נגד מטא מטעם פדרציית הצרכנים של אמריקה, בטענה כי החברה הרוויחה מהונאות פרסום בפייסבוק כמו אלו שמתפשטות בטיקטוק. באופן דומה, ה-FTC ציין כי פרסומות הונאה הן אחת מהשיטות הנפוצות ביותר לקידום הונאות הקשורות לקניות ברשתות החברתיות, ובינה מלאכותית רק מחמירה את הבעיה.