בעידן שבו כל חופשה נראית כמו קמפיין אופנה, כל ארוחת בוקר מצטלמת כאילו יצאה ממגזין וכל רגע יומיומי עובר דרך פילטר, נדמה שלמשפיעני הרשת יש חיים מושלמים. אבל מאחורי התמונות המדויקות והסרטונים הערוכים מסתתרת לעיתים מציאות אחרת לגמרי - כזו שפחות רואים בפיד. כאן בדיוק נכנס לתמונה חשבון האינסטגרם Influencersinthewild, שהפך בתקופה האחרונה לתופעה ויראלית שמצליחה להציג את עולם המשפיענים מזווית אחרת לחלוטין.
הרעיון של החשבון פשוט: לתעד משפיענים בזמן אמת, בזמן שהם מצלמים את התוכן שלהם. בלי עריכה, בלי פילטרים ובלי מוזיקה דרמטית ברקע. במקום הסרטון המלוטש שעולה לאינסטגרם, העוקבים מקבלים את מה שקורה כמה שניות לפני ואחרי - ולעיתים מדובר במחזה די אבסורדי. החל מצילומי ריקוד באמצע הרחוב ועד ניסיונות חוזרים להשיג את הזווית המושלמת, החשבון חושף כמה מאמץ, תכנון ולעיתים גם מבוכה עומדים מאחורי כל פוסט שנראה "טבעי".
הפופולריות של העמוד לא מפתיעה במיוחד. בעולם שבו משתמשים כבר מודעים לכך שרשתות חברתיות מציגות גרסה ערוכה של המציאות, Influencersinthewild מצליח לספק הצצה נדירה למה שבדרך כלל נשאר מחוץ לפריים. עם כ-5 מיליון עוקבים, החשבון הפך למוקד משיכה עבור גולשים שנהנים גם מההומור שבסיטואציות וגם מהתחושה שמישהו סוף סוף מוריד את המסכה מעולם האינסטגרם.
הסרטונים כוללים מגוון רחב של יוצרים - ממשפיעני אופנה ויופי ועד בלוגרי טיולים, אוכל וכושר. חלקם מתועדים מצלמים עשרות טייקים לאותו סרטון, אחרים מתעלמים לחלוטין מהסביבה בזמן שהם יוצרים תוכן, ולעיתים זה נראה כמעט כמו מופע פרטי באמצע מקום ציבורי. עבור הצופים, הפער בין התוצאה הסופית לבין מה שקורה מאחורי הקלעים הוא בדיוק מה שהופך את התוכן לממכר.