בכנס המפתחים שלה שהתקיים אתמול ושלשום (19-20 במאי), הכריזה גוגל על שורה מסחררת של חידושים ב-AI ובכלל, ובעיקר במנוע החיפוש - שהוא עדיין, המוצר העיקרי והפרה החולבת שלה, אפילו יותר מאנדרואיד או ג'מיניי.
גוגל חשפה שלושה מוצרי AI חדשים שכדאי לשים לב אליהם: Gemini 3.5 Flash הוא המודל החדש שמהיר פי ארבעה מהמתחרים לטענת גוגל, ומריץ כעת את את אפלקציית ג'מיניי וגם את החיפוש ברשת. Omni הוא מודל חדש ליצירת וידאו מכל קלט אפשרי: טקסט, תמונה, קול, סרטון קיים, עם יכולת עריכה בשיחה טבעית. ו-Gemini Spark הוא הסוכן האישי החדש, שרץ 24/7 בענן, מחובר ל-ליומן, לג'ימייל ומנהל את כל החיים הדיגיטליים שלכם. בתיאוריה לפחות. אבל ההכרזה הגדולה באמת, זו שאמורה לגרום ליוצרי תוכן להזיע, היא מה שגוגל עשתה לחיפוש.
גוגל הכריזה על מה שהיא קוראת "השדרוג הגדול ביותר לתיבת החיפוש ב-25 שנה". תיבת החיפוש החדשה תומכת בשיחה טבעית, שאלות המשך, העלאת קבצים ואפילו וידאו. ה-AI Mode, שהושק כניסוי בארצות הברית ב-2025, משודרג כעת עם Gemini 3.5 Flash ומופץ לכל המשתמשים ברחבי העולם.
הפיל שבחדר: מי יספק את המידע?
וכאן מגיעה הסתירה המרכזית שגוגל לא ממש מתעסקת איתה או שפשוט לא אכפת לה: כל הבינה המלאכותית הזו, עדיין ניזונה מתוכן שמישהו כתב. עיתונאים, בלוגרים, יוצרי תוכן, אתרי מדיה, יוטיוברים - כולם מספקים לגוגל את חומרי הגלם בעל כורחם. אבל כשגוגל מסכמת את התשובה ומגישה אותה ישירות, למה שמישהו ילחץ על הקישור המקורי?
הנתונים כבר כאן, והם לא משמחים: 58% מהחיפושים בגוגל מסתיימים היום ללא קליק בכלל. אתרי מדיה מדווחים על ירידות תנועה של 20% עד 40% מאז השקת מצב AI Overview, ובמקרים מסוימים הירידה מגיעה עד 90%. המודל העסקי שעליו נשען האינטרנט הפתוח מאז ומתמיד, שהוא תוכן בחינם שממומן מפרסום שמגיע דרך תנועה מחיפוש - מתפורר בשקט, ובעלי אתרים עצמאיים עומדים חסרי אונים מול המפלצת שמכונה גוגל.
גוגל לכאורה זורקת ליוצרי התוכן עצם בדמות קישורים המשולבים בתשובה, אבל התוצאה בפועל היא עדיין הרסנית: כשאנשים מקבלים את התשובה במלואה בתוך גוגל, כולל דיאגרמות או סרטונים שהבינה המלאכותית יוצרת עבורם באותו רגע וכולל אפשרות להעמקה ושאלות המשך - למה שמישהו ילחץ על קישור חיצוני כדי לקבל הרחבה על הנושא? בפועל, גוגל ממשיכה במסע החיסול של הרשת הפתוחה, בבחינת "הרצחת וגם ירשת".
הרצחת וגם ירשת, גוגל?
וזה לא מסתיים שם. לפי דיווח של CNET מהוועידה, גם היוטיוברים עומדים לסבול. תשובות בינה מלאכותית של גוגל, יפנו ישירות לקטע מסויים בסרטון במקום להפנות לסרטון במלואו. ליוצרים זה אומר מציאות חדשה וכואבת שבהם הם מפסידים כסף על הצגת פרסומות - כסף שגוגל צריכה לחלק להם בתור הבעלים של יוטיוב, ועכשיו תוכל לחלק להם פחות.
ברם, בניגוד לאתרי המדיום הכתוב, ליוטיוברים יש מערכת יחסים יותר סימביוטית עם גוגל. התקוממות שלהם או פשוט החלטה קולקטיבית על שביתה שבה יוצרים במשך שבוע נגיד, לא מעלים בכלל תוכן חדש ליוטיוב - עלולה להכאיב בחזרה לגוגל, ולהמחיש לה את הנזק שגרמה לרשת הכתובה, בכך שחנקה את התמריץ העיקרי של יוצרי תוכן מקורי... ובכן, ליצור, ולראות ברכה בעמלם.
בגישת הבינה המלאכותית שלה, גוגל עושה לאתרי המדיה הכתובה עוול כפול: היא גם גנבה את התוכן שלהם כדי לאמן את המודלים שלה, ועכשיו אותו המודל שאימנה על התוכן העצמאי ברשת הפתוחה, מונע ממנה את התנועה האורגנית שלו היא זקוקה כדי להתקיים. גוגל, דה פקטו, כורתת את הענף שעליו היא יושבת, וגם כך, בקושי מתגמלת את בעלי האתרים העצמאיים בבלוגוספירה ועושה עושר שלא בדין מהיצירות שלנו.
פעם הסיסמה של גוגל הייתה "לארגן את כל הידע בעולם". אולי עכשיו היא צריכה לשנות אותה ל-"לגנוב את כל הידע בעולם". גוגל, שפעם המוטו שלה היה "אל תעשה רע", הפכה לחברה נצלנית ורשעית כלפי יוצרים - גם אם זה מגיע עטוף בצבעים עליזים של צהוב, אדום, כחול וירוק.