חברת מטא הכריזה על השקת כלים חדשים בפייסבוק ובאינסטגרם שיאפשרו לעסקים ולמותגים למכור מוצרים באופן ישיר דרך שידורים חיים, מהלך שצפוי לשנות את האופן שבו משתמשים רוכשים פריטים ברשתות החברתיות. העדכון, שיושק בהדרגה במהלך השבועות הקרובים, יאפשר גם ליוצרי תוכן עצמאיים לשלב מוצרים וקישורי רכישה ישירות בתוכן שהם מפרסמים בפלטפורמות השונות, ובכך להרחיב את אפשרויות ההכנסה שלהם מהפקת תכנים.
במסגרת השדרוג הנוכחי, מותגים יוכלו לקדם את השידורים החיים שלהם באמצעות מערך המודעות של אינסטגרם ופייסבוק כדי להגיע לקהלים ממוקדים וחדשים ולעודד רכישות בזמן אמת. המהלך רלוונטי באופן ישיר גם לשוק המקומי, כאשר בפייסבוק בישראל יוכלו הצופים לגלות מוצרים חדשים במהלך הצפייה בלייב, לבדוק את מחירם ולקבל עליהם מידע נוסף, כל זאת מבלי להפסיק את הצפייה או לצאת מהשידור עצמו.
במקביל לעבודה מול המותגים, אינסטגרם מרחיבה באופן משמעותי את הכלים הנגישים ליוצרי התוכן בפלטפורמה. על פי ההודעה, יוצרים יוכלו מעתה לצרף קישורי שותפים למוצרים שונים במסגרת פוסטים רגילים ובסרטוני רילס קצרים, או לחלופין לתייג מוצרים ספציפיים מתוך קטלוגים קיימים של עסקים. המודל הכלכלי החדש יאפשר ליוצרים לקבל עמלה כספית ישירה בכל פעם שגולשים יבצעו רכישה של מוצר דרך הקישורים או התיוגים שהם שילבו בתוכן שלהם.