חברת מטא (Meta) הכריזה במסגרת פסטיבל Cannes Lions על שורה של כלים חדשים המבוססים על בינה מלאכותית, אשר נועדו לסייע לעסקים וליוצרי תוכן בבניית קמפיינים, באיתור הזדמויות לשיתופי פעולה ובקבלת תובנות לשיפור ביצועי הפרסום בפלטפורמות שלה. המהלך כולל עדכונים נרחבים במנהל המודעות, הרחבת זירת היוצרים הדיגיטליים ואיחוד כלי העבודה תחת מרכז ייעודי אחד, לצד שדרוג יכולות השירות והתמיכה האוטומטיים של החברה עבור מפרסמים ולקוחות קצה כאחד.
הכלים החדשים שיוטמעו במערכות של מטא יאפשרו למפרסמים לקבל תובנות מעמיקות על ביצועי הקמפיינים שלהם, לייצר וריאציות חדשות של מודעות על בסיס נתוני עבר ולשמור על שפה וזהות מותגית אחידה. יכולת זו, המכונה "זיכרון המותג" (Brand Memory), לומדת את המאפיינים הייחודיים של העסק מתוך קמפיינים קיימים ומיישמת אותם בהמשך הפעילות. במקביל, החברה מרחיבה את יכולות ה-AI הקיימות ב-Ads Manager, כך שמהיום ניתן יהיה לייצר טקסטים למודעות גם בתוך התמונות עצמן, לתרגם מודעות באופן אוטומטי לשפות נוספות, ולהשתמש בכלי חדש לניהול ואישור תכנים וקריאייטיב כחלק מתהליך העבודה השוטף של יוצרים וסוכנויות פרסום.
בציר שיתופי הפעולה, מטא מאחדת את כלי העבודה שלה עם יוצרי התוכן תחת מרכז חדש שיקרא Meta Creator Marketing Hub. מרכז זה ירכז במקום אחד את כלי החיפוש, הניהול וההתקשרות בין מותגים ליוצרים, ויאפשר לעסקים לאתר בקלות יוצרים רלוונטיים, למצוא תוכן מתאים למותג ולהפוך אותו לקמפיינים פרסומיים מניבים. כחלק מהמהלך, החברה מרחיבה את ה-Creator Marketplace כך שיכלול מעתה גם יוצרים מרשת פייסבוק, לצד מיליוני היוצרים שכבר פעילים כיום באינסטגרם. כמו כן, מתווספים כלים שיקלו על עסקים לאתר תוכן אורגני שנוצר על ידי משתמשים, כולל תוכן הכולל תיוגי מוצרים, ולהפוך אותו למודעות שותפות (Partnership Ads) רשמיות.
נוסף על כלי השיווק והקריאייטיב, הכריזה מטא על הרחבת היכולות של Meta Business Agent. מדובר בכלי בינה מלאכותית שנועד לסייע לעסקים לנהל שיחות ישירות עם לקוחות, להעניק המלצות מותאמות אישית ולספק תמיכה טכנית ושירותית באמצעות אפליקציות המסרים השונות של החברה, כאשר הפלטפורמה מאפשרת לעסקים ליצור מענה אוטומטי וחכם המבוסס על נתוני הארגון.