אחד ממותגי האנדרואיד המזוהים ביותר עם עידן "רוצחי הדגל" עשוי לעמוד בפני סיום דרכו בשווקים המערביים. לפי דיווח של בלומברג, חברת OnePlus צפויה להפסיק את פעילותה בארצות הברית ובאירופה כחלק מתוכנית ארגון מחדש רחבה בחברת האם Oppo. על פי גורם המעורה בפרטים, ההכרזה עשויה להגיע כבר במהלך השבוע, ובהמשך צפויה החברה לצמצם את פעילותה גם בשווקים נוספים - בהם הודו - במהלך 2027.
OnePlus, שנמצאת בבעלות מלאה של Oppo, בנתה לעצמה לאורך השנים קהל מעריצים נאמן בזכות שילוב של חומרה חזקה, ממשק אנדרואיד נקי יחסית ומחירים שנמוכים משמעותית מאלה של אפל וסמסונג. במשך שנים היא נחשבה לאחת האלטרנטיבות הבולטות בשוק, במיוחד בקרב חובבי אנדרואיד שחיפשו ביצועים של מכשירי פרימיום בלי לשלם מחירי דגל.
אלא שבשנים האחרונות מעמדה של החברה נשחק. אפל וסמסונג המשיכו לחזק את אחיזתן בשוק, בעוד OnePlus התקשתה לשמור על אותה זהות ייחודית שאפיינה אותה בתחילת הדרך. לפי נתוני חברת המחקר Omdia, ברבעון השני של 2026 סמסונג הובילה את שוק הסמארטפונים העולמי עם נתח של 22%, בעוד אפל רשמה שיא היסטורי עם 20%. בארצות הברית, OnePlus כבר נמצאת הרחק מאחור, אפילו ביחס למותגים כמו מוטורולה וגוגל.
גם מצבה של Oppo בשוק המקומי אינו פשוט. בסין היא ניצבת מאחורי Huawei ואפל, בזמן שכל תעשיית הסמארטפונים מתמודדת עם עלייה חדה בעלויות רכיבי הזיכרון. לפי IDC, משלוחי הסמארטפונים במדינה ירדו ב-4.3% ברבעון השני של השנה לכ-66 מיליון יחידות - הירידה הרבעונית החמישית ברציפות. אפל ו-Huawei היו היצרניות הגדולות היחידות שהצליחו להציג צמיחה בתקופה הזו.
חברת Counterpoint Research העריכה כי יצרניות סיניות כמו Oppo מושפעות במיוחד מהתייקרות הרכיבים, משום ששולי הרווח שלהן נמוכים יותר מאלה של אפל וסמסונג. לפי ההערכה, עלויות הרכיבים במכשירי הכניסה עלו ב-20% עד 30% מאז תחילת 2025, מה שמקשה על החברות לספוג את ההתייקרויות מבלי לפגוע ברווחיות.
מכשיר הדגל האחרון של החברה, OnePlus 15, הושק בעולם בנובמבר 2025, אולם ההשקה בארצות הברית נדחתה בשל עיכובים בתהליך אישור ה-FCC, שנגרמו בעקבות השבתת הממשל הפדרלי באותה תקופה. כעת, אם הדיווח יתברר כנכון, ייתכן שמדובר באחד הצעדים המשמעותיים ביותר בתולדות המותג - כזה שיסמן את סיום פעילותו באחד השווקים שבהם ביסס את שמו, ויותיר את שוק האנדרואיד המערבי עם מתחרה משמעותי אחד פחות.