בעידן שבו בינה מלאכותית מאפשרת ליצור פרופילים מזויפים שנראים אמינים יותר מאי פעם, מטא מנסה להחזיר מעט מהאמון לרשת החברתית הגדולה שלה. החברה הכריזה על Facebook Verified חדש, שירות אימות זהות חינמי שמטרתו להוכיח כי מאחורי הפרופיל עומד אדם אמיתי - ולא בוט, מתחזה או חשבון שנוצר באמצעות כלי AI.
תהליך האימות יתבסס על סלפי קצר שיצלם המשתמש. מטא תבצע השוואה בין תמונת הסלפי לבין תמונות הפרופיל הקיימות בחשבון, ולדבריה התהליך כולו אמור להימשך דקות ספורות בלבד. כדי להצטרף יהיה צורך להיות בני 18 ומעלה ולעמוד בדרישות תקני הקהילה של פייסבוק.
הבחירה של מטא להשתמש דווקא בזיהוי פנים בולטת במיוחד, על רקע הביקורת שנמתחה עליה בשנים האחרונות סביב השימוש בטכנולוגיה הזו. החברה כבר התמודדה עם הליכים משפטיים והגיעה להסדרים בנושא, וגם שילוב יכולות זיהוי פנים במשקפיים החכמים שלה עורר לא מעט התנגדות.
לאחר השלמת האימות, תג האימות יוצג במגוון שירותים של פייסבוק, בהם Marketplace, שירות ההיכרויות Dating ואזורים נוספים בפלטפורמה. עם זאת, מטא מדגישה כי מדובר באימות זהות בלבד. בניגוד לתגי האימות שהיו מזוהים בעבר עם דמויות ציבוריות או חשבונות בעלי חשיבות, התג החדש אינו מהווה המלצה מצד החברה ואינו מעיד על אמינותו או יושרו של בעל החשבון. בנוסף, בניגוד לשירות Meta Verified בתשלום, השירות החדש יהיה זמין ללא עלות.
לדברי החברה, המהלך מגיע על רקע העלייה בשימוש בכלי בינה מלאכותית ליצירת פרופילים מזויפים הכוללים תמונות מציאותיות, סיפורי רקע משכנעים ויכולת לשלוח הודעות אוטומטיות בהיקפים גדולים. באמצעות אימות הזהות החדש מקווה מטא לצמצם, לפחות באופן חלקי, את היקף ההונאות וההתחזויות שפוגעות במשתמשי פייסבוק.
ההכרזה על השירות היא חלק מסדרת עדכונים שמטא הציגה לפייסבוק. בין היתר הודיעה החברה גם על דחיפה מחודשת לתחום הווידאו, עם חוויית שימוש חדשה שתציג לחלק מהמשתמשים סרטונים במסך מלא מיד עם פתיחת האפליקציה - מהלך שממשיך את הניסיון להתחרות בפורמט הפופולרי של טיקטוק. בניגוד לשינויים קודמים שעוררו ביקורת, הפעם מדגישה מטא כי המשתמשים יוכלו לבחור לחזור לממשק המסורתי, שבו פיד החדשות הוא המסך הראשי.
השירות החדש לא יהיה זמין עבור עמודיםץ (Pages) או חשבונות ProMode, והוא יחל להיפרס בהדרגה החל מיום שני בשווקים נבחרים, לפני הרחבה למדינות נוספות ברחבי העולם.