בתקופה שבה התרגלנו לקבל הודעות על התייקרויות, אפל שולחת הבוקר (ה') מסר קצת אחר ליבואניות שלה בישראל: תורידו מחירים. החברה החליטה להפחית ב-90 דולר את מחיריהם של iPhone 17 Pro ו-iPhone 17 Pro Max, וההחלטה מגיעה גם לשוק הישראלי.
המשמעות לצרכן המקומי היא הוזלה של 320 שקל במחירי שני דגמי הפרו, בכל נפחי האחסון. באילת, שבה המחירים אינם כוללים מע"מ, מדובר בהפחתה של כ-270 שקל. בין היבואניות שקיבלו את העדכון נמצאות KSP, מחסני חשמל, iDigital ו-iStore.
העיתוי הוא אולי החלק המעניין ביותר במהלך. תעשיית הטכנולוגיה מתמודדת בתקופה האחרונה עם מה שכבר קיבל את הכינוי RAMmageddon - זינוק חד במחירי רכיבי הזיכרון והאחסון, שמשפיע על העלויות של שורה ארוכה של מוצרים. הלחץ הזה כבר הגיע גם למוצרים של אפל, ולכן ההחלטה לחתוך דווקא עכשיו את מחיריהם של שניים מהמכשירים היקרים ביותר שלה בולטת במיוחד.
ברשת מחסני חשמל, למשל, המחיר החדש של iPhone 17 Pro Max בנפח 256GB יעמוד על 4,679 שקל, לעומת 4,999 שקל עד כה. גרסת 512GB תרד מ-5,859 ל-5,539 שקל, גרסת 1TB מ-6,649 ל-6,329 שקל, ובראש הטבלה נמצא דגם ה-2TB, שמחירו יורד מ-8,299 ל-7,979 שקל.
אותה הפחתה מגיעה גם ל-iPhone 17 Pro. גרסת הבסיס בנפח 256GB תרד מ-4,599 ל-4,279 שקל, דגם 512GB יעלה 5,119 שקל במקום 5,439 שקל, וגרסת 1TB תימכר ב-5,929 שקל במקום 6,249 שקל.
כלומר, בניגוד להנחה זמנית או למבצע של רשת מסוימת, הפעם מקור השינוי הוא אפל עצמה. דווקא כשעלויות הזיכרון והאחסון הפכו לאחד הסיפורים הגדולים של שוק החומרה, החברה בוחרת להוריד את תג המחיר של מכשירי הפרימיום שלה בישראל - מהלך שלא ממש מתיישב עם כיוון התנועה של השוק בתקופה האחרונה.