אחרי חודשים ארוכים של שמועות, דיווחים והדלפות, רגע האמת הגיע: אירוע האייפון השנתי של אפל יתקיים הערב (רביעי, 9 בספטמבר), ובמרכזו צפויה החברה לחשוף לראשונה את סדרת האייפון 18. בניגוד לשנים קודמות, הפעם צפויה אפל להציג בשלב הזה שני דגמי פרו בלבד - אייפון 18 פרו ואייפון 18 פרו מקס - ולצדם את אחד המוצרים המסקרנים ביותר שלה בשנים האחרונות: האייפון המתקפל הראשון. בנוסף צפויה החברה להציג את סדרת Apple Watch Series 12, וייתכן שגם דור חדש של AirPods, שעל פי הדיווחים עשוי לכלול לראשונה מצלמות מובנות.
אבל האירוע הערב מסמן שינוי גדול לא רק במוצרים שעל הבמה, אלא גם במי שיעמוד עליה: את האירוע צפוי לפתוח מנכ"ל אפל החדש, ג'ון טרנוס, שנכנס לתפקיד לאחר פרישתו של טים קוק בתום 15 שנה כמנכ"ל החברה. בכך צפויה להיפתח תקופה חדשה באפל, דווקא באחד מאירועי ההשקה המשמעותיים שלה בשנים האחרונות, עם כניסה ראשונה לשוק הסמארטפונים המתקפלים ודור חדש של מוצרי הדגל שלה.