מאות אלפי עוקבים, סרטונים שזוכים לחשיפה עצומה ותוכן שנראה כאילו הופק במיוחד עבור אינסטגרם. אלא שחלק ממשפיעניות הרשת שצוברות את הקהל הזה אינן קיימות במציאות, והסרטונים שהן מפרסמות נלקחו מיוצרים אמיתיים. תחקיר של מגזין WIRED חושף כיצד חשבונות המפעילים דמויות שנוצרו בבינה מלאכותית מעתיקים תוכן, צוברים באמצעותו עוקבים ובחלק מהמקרים גם מנסים להפוך את החשיפה להכנסה.
אחת הדוגמאות הבולטות היא טיפאני סלואן (Tiffany Sloane), דמות AI שצברה יותר מ-375 אלף עוקבים באינסטגרם. אחד הסרטונים שפרסמה התגלה כהעתק כמעט מדויק של קטע סטנדאפ של הקומיקאי האמריקני ג'ורג' ברט אולסון. לא רק הבדיחה הועתקה: גם הרקע, הבגדים וחלק מתנועות הגוף נראו דומים למקור.
בתחילת אוקטובר פרסם אולסון סרטון שבו הציג את שתי הגרסאות זו לצד זו. בעקבות החשיפה פורסמה התנצלות מחשבונה של סלואן והסרטון המועתק הוסר, אך החשבון עצמו נותר פעיל.
מאות אלפי עוקבים, תוכן של אנשים אחרים
סלואן אינה היחידה. לפחות שמונה קומיקאים זוהו כמי שקטעי הסטנדאפ שלהם שוחזרו באמצעות דמויות AI והוצגו כאילו היו תוכן מקורי של המשפיעניות הווירטואליות. בחלק מהמקרים הועתקו אפילו ההפסקות וההיסוסים של המבצעים המקוריים.
אחת מהן היא הקומיקאית ג'וליה ג'סונאס, שגילתה כי דמות בשם איילן סקיי (Aylen Skye), שלה כ-250 אלף עוקבים, פרסמה סרטון המבוסס על בדיחה שלה. ג'סונאס פנתה למטא, החברה שמפעילה את אינסטגרם, אך לדבריה נמסר לה שהתוכן אינו מפר את כללי הקהילה.
התוכן גנוב, המנויים משלמים
בחלק מהחשבונות, הסרטונים אינם מיועדים רק לצבירת צפיות. הם משמשים למשיכת גולשים לאתרי תוכן למבוגרים בתשלום, בהם OnlyFans ו-Fanvue. כך הופך תוכן של יוצרים אחרים לכלי לגיוס מנויים פוטנציאליים.
לשם המחשה, חשבון עם 375 אלף עוקבים שימיר חצי אחוז מהם למנויים במחיר של 10 דולר בחודש עשוי להכניס כ-15 אלף דולר בחודש, לאחר עמלה של 20%. זהו חישוב תיאורטי בלבד, ואין נתונים מאומתים על הכנסות החשבונות שנחשפו.
זהות האנשים שמפעילים את הדמויות אינה ידועה. חלק מהחשבונות מסומנים כתוכן שנוצר בבינה מלאכותית, אך הסימון אינו תמיד ברור או עקבי.
ומה מטא עושה נגד התופעה?
הסערה הגיעה גם לאדם מוסרי, ראש אינסטגרם, לאחר שאולסון תייג אותו בסרטון שבו חשף את ההעתקה. מוסרי הבהיר כי אינו תומך באיסור גורף על תוכן שנוצר בבינה מלאכותית, אך הכיר בצורך להתמודד עם חשבונות שמעתיקים תוכן של יוצרים אחרים בהיקף נרחב.
גם האפשרות לפעול משפטית אינה פשוטה. ההגנה על בדיחות קצרות בזכויות יוצרים מורכבת, והליך משפטי עלול להיות יקר עבור יוצרים עצמאיים. בינתיים, מטא לא הציגה צעדים חדשים נגד החשבונות שנחשפו, וחלקם ממשיכים לפעול באינסטגרם.