אינסטגרם כבר לא רוצה שתגללו: השינוי הגדול בדרך לרילס

אינסטגרם רוצה שתפסיקו לגלול ותתחילו לצפות. לא בעוד ריל של 30 שניות, אלא בסרטון של שעה וחצי. הרשת החברתית של מטא הכריזה על ניסוי חדש שיאפשר ליוצרי תוכן לפרסם סרטונים אופקיים באורך של עד 90 דקות, במהלך שמקרב אותה יותר מתמיד ליוטיוב.

הפורמט החדש, שנקרא Features, הוצג ביום שני על ידי ראש אינסטגרם אדם מוסרי וסגנית הנשיא למוצר טסה ליונס. בסרטון משותף הסבירו השניים מדוע החברה החליטה להיכנס לעולם הסרטונים הארוכים, אחרי שנים שבהן התמקדה דווקא בתוכן קצר ומהיר.

מוסרי אפילו הודה שבעבר התנגד לרעיון. לדבריו, סרטונים קצרים מעודדים אנשים לשתף תכנים עם חברים ולהתכתב עליהם, בעוד שצפייה ממושכת עלולה להפוך את אינסטגרם לפלטפורמה פחות חברתית. כעת נראה שגם הוא השתכנע שיש מקום לתוכן ארוך יותר באפליקציה.

הרעיון פשוט: במקום להיתקל בקטע קצר מתוך פודקאסט, להתעניין ואז לעבור ליוטיוב כדי לצפות בפרק המלא, תוכלו לעשות את הכול בתוך אינסטגרם.

במסגרת ניסוי נוסף, שנקרא Clips as Reels, יוצרים יוכלו לפרסם עד שמונה קטעים קצרים מתוך סרטון ארוך ולקשר אותם לגרסה המלאה. כך, למשל, ריל מתוך ראיון או מופע סטנדאפ יוכל להפוך לנקודת הכניסה לצפייה בתוכנית כולה.

בנוסף, אינסטגרם בוחנת דרכים לארגן רילסים בסדרות, כדי להקל על הצפייה בתכנים שמחולקים לפרקים. במקום לחפש את החלק הבא בין עשרות פרסומים בפרופיל של היוצר, המשתמשים יוכלו לעבור בין הפרקים בצורה מסודרת יותר.

מי שמכיר את ההיסטוריה של אינסטגרם עשוי להרגיש שכבר היה כאן. בשנת 2018 השיקה החברה את IGTV, שירות שנועד לאפשר צפייה בסרטונים ארוכים ולהתחרות ביוטיוב. אלא שהמיזם לא הצליח להפוך ליעד מרכזי לצפייה, וב-2022 אינסטגרם נפרדה מהמותג והתמקדה ברילס.

הפעם היא מנסה לעשות את זה אחרת. במקום לבנות חוויית צפייה נפרדת, היא רוצה להשתמש במה שכבר עובד אצלה: הרילסים, ההמלצות והקשרים בין היוצרים לעוקבים שלהם. סרטון קצר ימשוך את תשומת הלב, ומשם המשתמש יוכל להמשיך לתוכן המלא.

אינסטגרם אולי יודעת לגרום לנו לגלול בין מאות סרטונים, אבל כשאנחנו רוצים למצוא סרטון מסוים, הסיפור כבר אחר לגמרי. כאן בדיוק נמצא אחד היתרונות הגדולים של יוטיוב, שהיא לא רק פלטפורמת וידאו, אלא גם מנוע חיפוש. אפשר להיכנס אליה כדי למצוא ראיון מלפני שנים, מדריך בנושא מסוים או פרק ישן בפודקאסט.

באינסטגרם המשימה הזאת הרבה פחות פשוטה. החיפוש שלה השתפר לאורך השנים, אבל הפלטפורמה עדיין נשענת בעיקר על המלצות האלגוריתם ועל תוכן שמגיע אלינו תוך כדי גלילה. למצוא מחדש סרטון מסוים, במיוחד כשלא זוכרים מי פרסם אותו, יכול להפוך למשימה מתסכלת.

ויש גם את שאלת הכסף. בניגוד ליוטיוב, שמציעה ליוצרים מודל מבוסס לחלוקת הכנסות מפרסומות, אינסטגרם עדיין לא הציגה מודל מקביל לסרטונים הארוכים. בתגובה לפניית TechCrunch מסרה מטא כי היא בוחנת דרכים שונות לאפשר ליוצרים להרוויח מהפורמט החדש, בין היתר באמצעות שיתופי פעולה עם מותגים, קהל הצופים והפלטפורמה עצמה.

המהלך משתלב גם בהתרחבות של אינסטגרם למסכי הטלוויזיה. החברה מתכננת לשלב את הסרטונים הארוכים גם באפליקציית הטלוויזיה שלה, כחלק מהניסיון להפוך את אינסטגרם ליעד לצפייה בתוכן מלא ולא רק ברילסים קצרים.

בשלב הראשון Features נבדק עם יוצרים נבחרים בברזיל ובארצות הברית. אינסטגרם מתכננת להרחיב את הניסוי בחודשים הקרובים, אך עדיין לא הודיעה מתי הפורמט החדש יהיה זמין לכלל המשתמשים, ומתי, אם בכלל, יגיע גם לישראל.

אינסטגרם כבר יודעת לגרום למשתמשים להיתקל בסרטון הבא. עכשיו היא צריכה ללמוד איך לגרום להם למצוא דווקא את הסרטון שהם מחפשים.