כמה הייתם מוכנים לשלם בשביל כתובת טובה לאתר שלכם? כמה מאות שקלים? אולי כמה אלפים? ובכן, בענקית המסחר האלקטרוני שופיפיי (Shopify) כנראה חושבים קצת אחרת. החברה רכשה את כתובת האינטרנט Shop.com, ולפי דיווחים חדשים, המחיר עשוי להגיע ל-99 מיליון דולר.
הרכישה עצמה התבצעה כבר בספטמבר, אבל כעת התגלו פרטים חדשים על הסכום. בדוחות הכספיים של שופיפיי הופיע סעיף של 99 מיליון דולר לרכישת נכסים בלתי מוחשיים, וחוקרי דומיינים קישרו אותו לרכישת Shop.com. עם זאת, החברה לא אישרה במפורש שזהו המחיר ששולם עבור הכתובת.
על פי ההערכות, מדובר בעסקת הדומיין היקרה ביותר שדווחה אי פעם. השיא הקודם מיוחס לכתובת AI.com, שנמכרה לפי דיווחים בכ-70 מיליון דולר מוקדם יותר השנה. לפניה בלטה העסקה למכירת Voice.com, שנרכשה ב-2019 תמורת 30 מיליון דולר. אם ההערכה לגבי מחיר Shop.com מדויקת, שופיפיי שברה את השיא הקודם בכמעט 30 מיליון דולר.
ולמה שמישהו ישלם כל כך הרבה על כמה אותיות? שופיפיי היא ענקית מסחר קנדית שמספקת לעסקים ברחבי העולם כלים להקמת חנויות מקוונות ולניהול מכירות באינטרנט. לצד השירותים לעסקים, היא מפעילה גם את Shop, מעין קניון דיגיטלי שמרכז מוצרים מחנויות עצמאיות המשתמשות בפלטפורמה שלה. הצרכנים יכולים לגלות מותגים, לרכוש מוצרים ולעקוב אחר משלוחים במקום אחד, בעוד החנויות עצמן אחראיות למכירה ולאספקת המוצרים.
בשיחת המשקיעים הסביר נשיא שופיפיי, הארלי פינקלשטיין, כי בדומה לעולם הנדל"ן, גם באינטרנט למיקום יש חשיבות עצומה. עד כה השתמשה החברה בכתובת Shop.app עבור שירות הקניות שלה, וכעת רכשה את Shop.com, כתובת קצרה וקליטה הרבה יותר. המטרה היא לחזק את המותג ולהפוך את הכתובת החדשה לשער כניסה מרכזי לשירות, כך שיותר צרכנים יתחילו את מסע הקניות שלהם דווקא שם.
במילים אחרות, בעידן שבו אפשר לפתוח חנות מקוונת בתוך דקות, הכתובת שעל הדלת עדיין יכולה להיות שווה הון.