איפה האיקס המעצבן?

מאז ראשית ימי הבועה האנליסטים לא היו אופטימיים יותר: הם צופים כי בעקבות הגידול המשמעותי שחל בשימוש באינטרנט רחב הפס והשיפורים בטכנולוגיות הדחיסה, הפרסום באינטרנט ינגוס נתח גדול יותר מתקציבי הפרסום.

במהלך השנה האחרונה נרשמה עליה ניכרת בקמפיינים פרסומיים באינטרנט בארץ ובעולם. הגידול הניכר ביותר בלט בפרסום המופיע יחד עם תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש הגדולים.

"הפרסום באמצעות מנועי החיפוש יגדל באופן המשמעותי ביותר, אולם גם חלקו של הפרסום באמצעות באנרים באתרים יגדל במידה ניכרת בשנים הבאות", אמר קווין ריאן, מנהל מחלקת הפרסום והשיווק בחברת הפרסום "דבלקליק".

מנכ"ל מיקרוסופט, סטיב באלמר, אמר שבשנה הבאה הוא מצפה לראות מפרסמים גדולים משקיעים 8 עד 12 אחוז מתקציבי הפרסום שלהם בקמפיינים באינטרנט. הפס הרחב, המאפשר העברת וידאו ופרסומות עשירות באלמנטים ויזואליים שמסוגלות גם להתרחב, לזוז מצד לצד או לצוף על המסך, כבר תורם לגידול ניכר בפרסום באינטרנט.

מפרסמים שברחו אחרי ימי הבועה חוזרים לפרסם באינטרנט בעיקר מודעות המוצגות יחד עם תוצאות החיפוש. "המפרסמים מבינים שהאינטרנט הוא פלטפורמה מצוינת להעברת פרסומת מותאמת אישית בדרכים שונות המתאימות לכל גולש. יש לכך משמעות רבה בתקופה בה אנשים מצליחים להתחמק מפרסומות בטלוויזיה על ידי שימוש ב-Tivo למשל", אמר ריאן. שלבי בוני, מנכ"ל רשת CNET מסכים עם דבריו של ריאן והוסיף: "אני חושב שלפרסום באינטרנט יתרון משמעותי על כל אמצעי המדיה האחרים כיוון שניתן לכוון את הפרסומת באופן ספציפי להעדפותיו של המשתמש".

ועוד באותו עניין: ענקית החיפוש גוגל הודיעה כי היא בוחנת אפשרות להציג באנרים בגודל 72*90 פיקסלים יחד עם תוצאות החיפוש, במקום הפרסומות הכוללות טקסט בלבד.