רוצים לראות תמונת קלוז-אפ של הציפורן השבורה של טום הנקס? את זואי דשנל מצלמת את עצמה מול מראה? או אולי תמונות מסט תוכנית הטלוויזיה של המגיש אנדרסון קופר? אם כן הרשת החברתית החדשה whosay.com היא המקום בשבילכם. אבל אל תמהרו לשלוף שם משתמש וסיסמה מדובר ברשת סגורה שהכניסה אליה ניתנת רק לסלבס כאלו ואחרים. בינתיים כ-900 מהם כבר פתחו עמוד במקום שמגדיר את עצמו כ"תמונות וקטעי וידאו ישירות מסלבריטיז ואנשים משפיעים".
ברשת החדשה מושקעים שחקני אינטרנט רציניים, ביניהם אמזון וחברת ההון-סיכון Greylock. מדובר בסוג של "פייסבוק למפורסמים", המאפשר לסלבס להתרכז במקום אחד ולחלוק את התמונות וקטעי הווידאו שלהם עם העולם. ההבדל מהותי מהשירותים החברתיים האחרים הוא שזכויות היוצרים נשמרות לחלוטין אצל בעל התוכן, ולאתר אין רשות להשתמש בו בכל צורה שהיא ללא אישור. חברות באתר גם אינה אמורה להחליף את הרשתות הקיימות והפופולריות: הסלב יכול לשלב בעמוד שלו גם את שורות הסטטוס והציוצים שלו מפייסבוק וטוויטר (בהתאמה). מבט חטוף בכמה מהעמודים שהוקמו מזכיר קונספטואלית רשת חברתית אחרת MySpace, שלפני שדעכה תיפקדה כמעין כרטיס ביקור המציג חומרים בולטים של אמנים (בעיקר מוזיקאים).
לא עולה כסף, קל וידידותי למשתמש
"הבעיה שאיבחנו היא שהלקוחות שלנו איבדו שליטה על זהותם ושהתוכן שלהם נלקח מהם ללא רשות", אמר לאתר fastcompany.com היזם מייקל ינובר מסוכנות הכשרונות CAA, ששותפה בהקמת האתר ותפעולו. "התמונות שהעלו סלבס לטוויטר שומשו כדי לפרסם מוצרים שהם כלל לא קידמו רשמית, ומעריצים פתחו חשבונות מזויפים בשירותי מדיה חברתית שונים. זה מוזיל את הזהות הדיגיטלית שלהם. האתר שלנו מאפשר לאמנים וספורטאים לארגן את התוכן שלהם במקום אחר, לנהל את זהותם ולעשות זאת על בסיס בינלאומי".
"כאשר הציעו לי לפתוח עמוד בשירות הזה חיפשתי את התרמית. זה לא עולה לי כסף, וזה קל וידידותי למשתמש אז איך אפשר לסרב?", אמר הבמאי פול פיג ל-fastcompany. העמוד של פיג כולל תמונות שצילם וכן לינק לעמוד בו ניתן לרכוש את ספריו באמזון. הבמאי מספר שהוא משתדל להימנע מקידום עצמי רב בעמוד, אך במאי אחר - ברט ראטנר - דווקא לא בוחל בכך. בעמוד שלו יש לינקים לחנות אייטונס שמוכרת צפייה דיגיטלית של סרטיו, לאמזון שם ניתן לקנות אותם בדי.וי.די ובלו-ריי ולעוד מרצ'נדייז. מי שלא מתמקד במכירות מתמקד בצילומים למשל לינדזי לוהן, שהעלתה תמונה שלה מחייכת לאחר שיפוץ שן בעייתית, שהוקדשה לרופא השיניים שטיפל בה.
בשלב זה בולט בהיעדרו אשטון קוצ'ר הפנים ההוליוודיות הבולטות של המדיה החברתית, בעיקר בזכות חשבון הטוויטר מרובה העוקבים שלו והתחרות המדוברת שעשה בזמנו עם מגיש הטלוויזיה לארי קינג, בה הצליח להקדימו ולהגיע ראשון למיליון עוקבים. לג'אסטין ביבר ולליידי גאגא דווקא יש עמודים אך אלו ריקים בינתיים.
מנכ"ל החברה סטיב אליס מצהיר שמטרת האתר היא להפוך את הגישה הישירה של הידוענים למעריציהם לקלה ככל האפשר. אלו יצטרכו לעקוב מבלי שיוכלו להיות נעקבים שכן Whosay לא מתכננת לפתוח את הרשת לרווחה בעתיד הנראה לעין. "זה כמו מועדון, שהגולשים יכולים לראות כחברות בו את חשיפתם לתוכן פרימיום". סלבריטאים בהתהוות יוכלו, עם הזמן, להגיש מועמדות לקבלה לאתר.
עוד בנושא:
- מייספייס נפלה חלל
- הכי קונצנזוס בטק: פייסבוק